近年來(lái)，年輕化黑茶包裝設(shè)計(jì)成為茶葉行業(yè)的熱點(diǎn)話題。如何將傳統(tǒng)的黑茶包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代年輕人的審美需求有機(jī)結(jié)合，成為了各大茶企所追求的目標(biāo)。本文從品牌形象、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)和材料選擇四個(gè)方面，分析年輕化黑茶包裝設(shè)計(jì)的重要性和現(xiàn)狀，并從實(shí)踐案例中找到取得成功的策略，探索出點(diǎn)亮傳統(tǒng)飲茶文化新時(shí)代的可能性。

一、品牌形象的設(shè)計(jì)

黑茶作為我國(guó)的傳統(tǒng)飲品，在品牌形象上秉承著傳統(tǒng)文化的價(jià)值理念。但面對(duì)當(dāng)今年輕人的追求，僅僅滿足傳統(tǒng)美感已經(jīng)無(wú)法吸引他們的注意力。為此，品牌形象的設(shè)計(jì)需要有所升級(jí)。茶企需要通過(guò)準(zhǔn)確定位，樹(shù)立起差異化的品牌形象，使其優(yōu)勢(shì)在于別具一格，突顯自身獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)以及自身的行業(yè)地位，提升品牌形象的美學(xué)價(jià)值。保持品牌設(shè)計(jì)的專業(yè)性，活用現(xiàn)代技術(shù)，為年輕化黑茶包裝賦予更加精致、時(shí)尚的視覺(jué)效果。

品牌形象設(shè)計(jì)的案例：同盟堂黑茶。同盟堂黑茶借鑒了流行的藝術(shù)元素，結(jié)合傳統(tǒng)文化美學(xué)，用簡(jiǎn)單而高貴的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出其引領(lǐng)茶文化擺脫老舊印象，更接近于現(xiàn)代潮流的品牌傳達(dá)。同時(shí)，羅列在元素列表中的種種優(yōu)質(zhì)嘗品也給人印象深刻，突顯了茶品的個(gè)性化特色。

二、色彩設(shè)計(jì)的策略

年輕人眼中的顏色多變且多樣化，他們追求的是獨(dú)特、新穎的視覺(jué)體驗(yàn)。而黑茶本身的顏色，比較偏向深色，為茶葉包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，如何打破困境，將其注入時(shí)尚感，是設(shè)計(jì)師們所需要探索的。茶企可從量感和色彩飽和度上下手。嘗試不同的色彩組合，重點(diǎn)突出黑色為主色系，與其他清爽色調(diào)相結(jié)合，糅合起來(lái)營(yíng)造出全新的視覺(jué)體驗(yàn)，提煉年輕消費(fèi)者之所需。在色彩設(shè)計(jì)中融入一些文化元素，增加產(chǎn)品的科技感、時(shí)尚感、潮流感，使包裝設(shè)計(jì)兼顧了傳承古老文化和時(shí)尚需求。

色彩設(shè)計(jì)的案例：昆侖翠、中華神仙、養(yǎng)生谷、蒲葦堆等茶葉品牌，都采用了清新的藍(lán)色、香檳金、華貴紅等顏色作為包裝的主色。這些企業(yè)在色彩搭配上嫻熟運(yùn)用了一些時(shí)尚元素來(lái)增加時(shí)尚感。

三、圖案設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

圖案是黑茶包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。如何在圖案設(shè)計(jì)上進(jìn)行突破，成為茶企改變年輕人對(duì)傳統(tǒng)黑茶印象的一個(gè)重要策略。經(jīng)典懷舊的圖案設(shè)計(jì)雖然承載了豐富的文化和歷史，但卻難以深入年輕人的心里。對(duì)此，年輕化黑茶包裝設(shè)計(jì)需要在圖案設(shè)計(jì)上注入更多具有現(xiàn)代風(fēng)格的元素，尋找符合年輕人審美趣味的其他可行手段。茶企可以采取不同的有機(jī)結(jié)合，完美融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化美學(xué)使屬性得到更好的弘揚(yáng)。

圖案設(shè)計(jì)的案例：賽露品黑茶以“茶之故事形象”為設(shè)計(jì)理念，將國(guó)學(xué)教育融入到設(shè)計(jì)中，迎合時(shí)代需求。蒲葦堆黑茶的圖案設(shè)計(jì)則是以蓮花作為設(shè)計(jì)元素，在黑色茶餅中突顯了自然優(yōu)美與文化底蘊(yùn)相結(jié)合的美感。

四、材料的選擇和運(yùn)用

高科技環(huán)保材料的運(yùn)用，是現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的一大關(guān)注點(diǎn)。茶葉包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)面向市場(chǎng)，挑選優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的材料來(lái)表現(xiàn)其本質(zhì)價(jià)值，是十分必要的。新一代黑茶包裝設(shè)計(jì)趨近于環(huán)保、低碳，綠色可重復(fù)利用。選擇一些具有塑性，質(zhì)感良好的包裝材質(zhì)，以達(dá)到更加現(xiàn)代化的效果。同時(shí)，材料的IOU要足夠充足，以滿足發(fā)揮和結(jié)合工藝上的更多玩法。

材料的選擇和運(yùn)用的案例：鶴山菊花烏黑茶打造出了長(zhǎng)條形和小型水晶切割兩種茶葉包裝，前者使用特殊技術(shù)，使茶餅呈干爽松散波浪式疊放。后者選用帶鋸齒形的切割工藝，使茶餅整潔干爽，輕松撕開(kāi)易于保存。

總結(jié)：

隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者需求多元化，茶葉企業(yè)為了吸引年輕消費(fèi)者的目光，逐漸將黑茶品類的包裝設(shè)計(jì)注入到年輕化設(shè)計(jì)元素，以此彰顯出黑茶行業(yè)的精粹所在，進(jìn)行品牌塑造。從品牌形象、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)和材料選擇四個(gè)方面，本文分別闡述了品牌藝術(shù)性、色彩設(shè)計(jì)的策略、圖案藝術(shù)性、材料的選擇及運(yùn)用對(duì)于年輕化黑茶包裝設(shè)計(jì)的重要意義和可行的策略。只有不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能讓古老的傳統(tǒng)文化得到更好的發(fā)揚(yáng)，走近年輕人，不斷推動(dòng)了茶葉文化的發(fā)展。

年輕化黑茶包裝設(shè)計(jì)，是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的一個(gè)重要方向，也是茶企開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)的重要途徑。希望文字對(duì)茶企業(yè)的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和創(chuàng)新產(chǎn)品有所啟發(fā)和助益。

通過(guò)對(duì)“年輕化黑茶包裝設(shè)計(jì)”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

年輕化黑茶包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

年輕化黑茶包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：年輕化黑茶包裝設(shè)計(jì)