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月餅包裝設計品牌定位-月餅包裝設計-如何定位品牌吸引消費者
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月餅包裝設計品牌定位-月餅包裝設計-如何定位品牌吸引消費者

時間 - 2023年06月09日

在中國傳統中秋節即將到來之際,各個月餅品牌紛紛推出了新款包裝。月餅包裝設計是品牌營銷中的關鍵環節。本文從以下四個方面對月餅包裝設計進行探討:品牌定位、審美趨勢、文化傳承、市場需求。

一、品牌定位

品牌定位是月餅包裝設計的重要一環。月餅作為中國傳統的中秋節傳統食品,每個品牌都應該對照自己的品牌特點進行定位,以傳承傳統、提升品質、個性化包裝等方式區分競爭對手,從而吸引消費者。

首先,定位應當與品牌的核心價值觀相契合。以中華老字號景德鎮陶瓷廠為例,其月餅包裝設計融入了傳統的景德鎮陶瓷元素,彰顯了企業的歷史底蘊和文化特色,透露出對老字號傳統文化的尊重和堅持。

其次,要考慮目標消費者的需求和喜好。對于年輕消費者,花式月餅的包裝設計更趨向于簡約明快,具有較強的時尚感和創意性,這就需要餅企要更好地把握市場趨勢,任何時候都要時刻觀察和研究消費者需求。

最后,品牌定位還應考慮市場現狀和競爭對手的品牌特征。對于新品牌來說,應該通過獨特的視覺效果,吸引消費者的眼球,贏得位置。對于老品牌來說,應該要具備傳承文化的使命感,保持品牌特色,延續品牌文化。

二、審美趨勢

隨著社會的發展和審美觀念的改變,月餅包裝設計也在不斷進行創新,從傳統樣式逐步向現代化和多元化轉移。

目前,審美趨勢主要反映在兩個方面:

一是花紋多元,圖案更加精致,能夠拔高產品的品質感。例如,來自上海玖禾食品有限公司的月餅,是以“上海風情”和“之”字形為基礎,形成“流動的美感”。

二是形態創新,結合整體環保化、便于攜帶、保鮮等需求,近些年來越來越受消費者青睞的款式如方形、星形、迷你等款式,受到企業和消費者的一致好評。

包裝設計除了要求具有美感,在慶祝傳統節日的情景下,從另一個角度來講,也需要具有大氣、簡潔明了、傳統美中不失時代感等特征。所以企業在創新的同時,不能偏離傳統的歷史根基。

三、文化傳承

月餅的制作和食用有著悠久的歷史文化和民俗風情,月餅包裝設計不僅需要體現市場化、時尚化、實用化方面的特點,更需要緊密結合中國傳統節日的文化內涵,從而傳承歷史文化,讓消費者能夠更深入地了解中秋節文化。

近些年,回歸傳統文化成為了企業的明智之舉。月餅包裝上維也納的熊貓形象、確良的粽子形象、五芳齋的景泰藍等設計,在符合品牌特色的同時,更彰顯了中國傳統文化的獨特魅力。

有的品牌利用月餅包裝設計來串聯民俗文化,如廣式月餅常和“廣東茶”一起食用。南海長隆云來酒莊推出的茶月餅,則以“一草一木皆是詩情,一杯一盞盡顯人生”為主題,推出了茶月餅禮盒,以此書寫自然風光與人文美學交織的山水詩篇。

四、市場需求

制作月餅本應在傳統的制作方式之上,加入時代感,順應市場趨勢,更好地滿足消費者多樣化的需求。集中于市場需求方面的月餅包裝設計,不僅有利于增加銷量,而且有助于品牌差異化和知名度的提高。

首先,綠色、環保、健康成為了新的市場需求。消費者在選擇月餅時,更加注重食品的品質與安全,對綠色、環保、健康款式月餅的需求越來越大。英然食品的水果月餅采用天然果葡粉果肉代替糖果,不含色素、香精和防腐劑。

其次,包裝的便攜性也是市場需求方面不可忽視的一環。外出旅游,送禮相互間的年輕人更喜歡方便攜帶的月餅款式。吉祥餛飩的“華美滿月”月餅禮盒,內含多款口味,盒子更是旅行專用款式,不占空間輕松攜帶。

最后,新興領域的需求也值得市場關注。例如,智能款式月餅,能夠通過二維碼進行月餅品種、制作和保質期等方面的介紹。這種創新性的包裝形式對于現代消費者具有一定的吸引力。


總結:通過對月餅包裝設計的品牌定位、審美趨勢、文化傳承以及市場需求進行了詳細的探討,可以看出,月餅包裝設計作為品牌營銷中的關鍵一環,需要融合多種元素才能讓品牌更加有溫度和內涵。在不斷拓展市場需求的背景下,企業需要細微入微地了解客戶的需求,以及潛在市場的趨勢和變化,從而讓月餅包裝設計服務于市場,服務于客戶,使之更具有新時代的價值。



通過對“月餅包裝設計品牌定位”的介紹,再附上同道包裝設計公司案例示例:


月餅包裝設計品牌定位配圖為同道包裝設計公司作品

月餅包裝設計品牌定位配圖為同道包裝設計公司作品


本文關鍵詞:月餅包裝設計品牌定位

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